擺渡推廣效果不好可以根據(jù)整個(gè)營(yíng)銷流程去逐步進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，看看是哪個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)有問(wèn)題，再進(jìn)行優(yōu)化即可，主要有以下幾個(gè)流程：

    1，展現(xiàn)

    除了展現(xiàn)數(shù)量之外還要看賬戶中的匹配模式，如果比較寬的匹配模式，其實(shí)展現(xiàn)量的意義就不是很大，另外一個(gè)就是看進(jìn)來(lái)的搜索詞是否，有些賬戶雖然展現(xiàn)量很大，但是可能都展示給了那些不的人面前，這樣就比較浪費(fèi)，所以挖掘關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的出價(jià)比較重要，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的意向度不同分不同的計(jì)劃或者單元出不同的價(jià)格來(lái)做擺渡推廣。

    2，點(diǎn)擊

    如果賬戶點(diǎn)擊率比較低，可以通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意和配圖，訪客搜的關(guān)鍵詞和出現(xiàn)的創(chuàng)意和創(chuàng)意配圖是否能匹配上，比如訪客想搜公司注銷的時(shí)候出現(xiàn)的是公司注冊(cè)的配圖和關(guān)于公司注冊(cè)的創(chuàng)意，那客戶點(diǎn)擊的概率就很小。

    3，咨詢

    如果只是有點(diǎn)擊沒(méi)有咨詢，可以看一下落地頁(yè)的承載能力，是否是訪客想看的內(nèi)容？有沒(méi)有抓住訪客的痛點(diǎn)，這個(gè)頁(yè)面能不能留住訪客等。可以根據(jù)訪客的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，跳出率等這些數(shù)據(jù)來(lái)判斷。

    4，進(jìn)線

    如果進(jìn)線率比較差，可以優(yōu)化一下要聯(lián)系方式的話術(shù)，培訓(xùn)接線客服的專業(yè)知識(shí)等。上述每個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣的，如果一個(gè)環(huán)節(jié)出口問(wèn)題就會(huì)影響整個(gè)賬戶的擺渡推廣效果，所以在推廣過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要。