有必要清晰一點(diǎn)：網(wǎng)站推廣不是一種效果或許單獨(dú)的技能，它同“互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務(wù)”“云核算”一樣，是多種營(yíng)銷辦法和技能辦法的整合，比方：分析自身競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)/差異化提煉、建網(wǎng)站、做SEO優(yōu)化、案牘編撰、精準(zhǔn)投放、線上線下聯(lián)動(dòng)、用戶反饋等等。


從企業(yè)的角度，網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)應(yīng)著4P理論中的“promotion”，即“促銷”。這個(gè)詞在最近幾年被用爛了，事實(shí)上它的真實(shí)意思是：企業(yè)使用各種信息傳達(dá)辦法來(lái)影響顧客的購(gòu)買愿望。

從用戶的角度，網(wǎng)絡(luò)推廣又對(duì)應(yīng)著4C理論中的“communication”，即“溝通”。用戶的購(gòu)買行為只是效果，促成這一效果的原因其實(shí)是企業(yè)將自身的產(chǎn)品、服務(wù)通過(guò)更便利易接受的辦法，與顧客建立的重復(fù)長(zhǎng)時(shí)間溝通。而網(wǎng)絡(luò)推廣先天就很合適去達(dá)到這種溝通作用。

所以網(wǎng)站推廣只是企業(yè)自身營(yíng)銷活動(dòng)的一環(huán)，意圖與傳統(tǒng)營(yíng)銷本無(wú)二致，假設(shè)你花錢找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，它卻只幫你做到了宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而不能顯著的幫你帶來(lái)客戶、提高出售、傳達(dá)口碑、晉級(jí)品牌價(jià)值，那我們完全可以說(shuō)：這家推廣公司就是在“耍流氓”。

怎么把錢花在刀刃上？
許多企業(yè)會(huì)以為建了網(wǎng)站、微博或微信群眾號(hào)，守時(shí)或不守時(shí)發(fā)發(fā)信息，偶然再找些前言協(xié)作，就算是網(wǎng)絡(luò)推廣了，這是概念性過(guò)錯(cuò)——這只是完成了信息化，信息化≠網(wǎng)絡(luò)推廣。

我們平常在媒體或互聯(lián)網(wǎng)上看到的那些營(yíng)銷熱門，大到百萬(wàn)人傳達(dá)的病毒式營(yíng)銷、小到一則引人自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的微博段子，其實(shí)背面都是一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體作業(yè)效果。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)至少要包括：客戶經(jīng)理、營(yíng)銷策劃、案牘創(chuàng)意、前言協(xié)作、項(xiàng)目經(jīng)理這些根本角色，絕大多數(shù)公司不愿意也不可能單獨(dú)花本錢去養(yǎng)一個(gè)這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

所以企業(yè)想要真實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)推廣，讓網(wǎng)站推廣成為企業(yè)提高效益的利器：尋求專業(yè)的推廣公司是必不可少的，把這個(gè)專業(yè)的事情外包給專業(yè)的人去做。這樣才不至于花了財(cái)力人力，效果卻不抱負(fù)，畢竟導(dǎo)致惡性循環(huán)。