在互聯(lián)網(wǎng)凡是有新的玩法，都離不開(kāi)BAT的影子，而自媒體新貴今日頭條在BAT上線(xiàn)了小程序之后，也悄然布局了小程序。


談到小程序，是微信 ，然后支付寶、跟上，三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于小程序而言，各自有各自的目的，微信雖然較早上線(xiàn)的小程序，去一直像一個(gè)誘餌，懸掛在空中，讓人吃不到;而支付寶的小程序，大多是自己產(chǎn)品的集散地，真正支付寶可以用的除了余額寶就是花唄，其他一大堆，始終讓人感覺(jué)是一種雞肋的存在，大概借助小程序改變這種現(xiàn)狀;小程序，打著AI的旗幟，更覺(jué)得像是一個(gè)網(wǎng)站……三個(gè)巨頭的小程序，更像是布局一個(gè)防御陣地，守衛(wèi)者自家產(chǎn)品!

去年頭條的生機(jī)大會(huì)上，宣布推出了小程序，今日頭條有一點(diǎn)很明確，那就是“蜂擁而上”，搞人海戰(zhàn)術(shù)，在媒體領(lǐng)域，今日頭條的上百萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，瞬間把四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站壓得喘不過(guò)氣來(lái)，同時(shí)，對(duì)于線(xiàn)下媒體也形成了強(qiáng)烈的沖擊。

今日頭條如此強(qiáng)勢(shì)，靠的是集體的力量，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如此給力，是因?yàn)樵诮袢疹^條做內(nèi)容，可以賺到錢(qián)，這是較為直接的，為了讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賺到更多的錢(qián)，今日頭條一直在為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)的路上努力!

小程序也是今日頭條為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)的嘗試之一，現(xiàn)在的小程序應(yīng)用，更像是支付的最后一公里，因?yàn)樾〕绦蚝茈y自帶流量，都是需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)獲取流量的，比如微信小程序通過(guò)公眾號(hào)獲取流量，支付寶的小程序依靠應(yīng)用獲得流量，的小程序依靠搜索獲得流量，有流量才有變現(xiàn)的可能，而今日頭條的流量，正在逐漸壯大。

在今日頭條的產(chǎn)品中，圖文、視頻、悟空問(wèn)答通過(guò)點(diǎn)擊量讓用戶(hù)變現(xiàn)，而抖音、微頭條這些產(chǎn)品，目前除了增加粉絲量之外，變現(xiàn)的手段相對(duì)乏力，而小程序可以將這些入口全部鏈接在一起，能夠的變現(xiàn)的產(chǎn)品，可以再增加一份收入，沒(méi)有變現(xiàn)的產(chǎn)品，可以通過(guò)小程序獲得變現(xiàn)的能力，這恰恰是今日頭條小程序的威力所在，就是為了賺錢(qián)而來(lái)的!

在古代凡是有飲水處，都有柳永的詞，而當(dāng)前，凡是看著手機(jī)的人群，都有在刷著抖音。除了內(nèi)容廣告收費(fèi)，今日頭條很多流量，最終都是流向電商網(wǎng)站的，有些人說(shuō)，支付寶小程序是屬于電商的，不更容易變現(xiàn)嗎?其實(shí)不然，支付寶的小程序扶持的基本上都是自家產(chǎn)品，而且空間有限，普通電商根本無(wú)法插進(jìn)去，微信雖然也有微商，但其天然的封閉系統(tǒng)，在電商之路和游戲套現(xiàn)比較，微信更喜歡娛樂(lè)行業(yè)的賺錢(qián)，的電商基因更差，打著AI的旗號(hào)，用戶(hù)付出的多，得到的少，大多數(shù)的玩產(chǎn)品，花錢(qián)多，回報(bào)少，競(jìng)價(jià)、貼吧商業(yè)化的失敗，讓其在用戶(hù)變現(xiàn)上總是稍遜一籌!

而今日頭條的流量不斷上升，在大街小巷，經(jīng)?？吹骄W(wǎng)紅同款這兩個(gè)字，這其實(shí)就是流量變現(xiàn)的較好例子，我們可以直接到電商網(wǎng)站購(gòu)物，但是，用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為是隨機(jī)的，很不確定的，他們有計(jì)劃的購(gòu)買(mǎi)，和通過(guò)各種渠道引流的購(gòu)買(mǎi)行為，后者的隨機(jī)性，感性因素更多，這就意味著利潤(rùn)的增加。

很多時(shí)候，作為用戶(hù)而言，計(jì)劃外的購(gòu)買(mǎi)行為，是因?yàn)榭吹交蛘呦氲侥臣?，從而產(chǎn)生而來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為，而今日頭條的很多搞笑的事情，很多經(jīng)驗(yàn)分享，很多干貨內(nèi)容，當(dāng)然還有抖音的各種抖，都會(huì)觸發(fā)用戶(hù)這個(gè)點(diǎn)，最終，通過(guò)小程序完成交易，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，今日頭條的小程序更有賣(mài)點(diǎn)，變現(xiàn)能力更強(qiáng)!

當(dāng)然，并非所有的行業(yè)都適合小程序，而且各個(gè)平臺(tái)的小程序側(cè)重點(diǎn)不同，得到的機(jī)會(huì)相差很大，而較為重要的是，善于通過(guò)社交渠道運(yùn)營(yíng)，利用今日頭條小程序變現(xiàn)的幾率更大一些!