互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展改變了人們的生活，同時(shí)改善了人們的生活。當(dāng)前，人們離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展也由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)。但是，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的公司，大多數(shù)公司會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)的營(yíng)銷作為推廣方法，這是一個(gè)很好的轉(zhuǎn)換方法。

    客戶發(fā)生了變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了變化，合作伙伴發(fā)生了變化，這要求公司進(jìn)行營(yíng)銷更改，但是如何更改是困擾業(yè)務(wù)決策者的問(wèn)題。企業(yè)陷入了“不要等待變革而死亡，而是尋求變革而死亡”的尷尬境地。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)范圍的營(yíng)銷是擺脫這種尷尬局面的新愿景，新選擇和新策略。

    全網(wǎng)是近年來(lái)出現(xiàn)的詞匯，人們以多種方式理解它。通常，應(yīng)將其理解為整個(gè)分銷或銷售渠道，它是從單個(gè)渠道，多個(gè)渠道和跨渠道演變而來(lái)的。這種理解已不再適合當(dāng)今的營(yíng)銷實(shí)踐。我們需要擴(kuò)大“整個(gè)網(wǎng)絡(luò)”的含義范圍：不僅是貨物所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有渠道，而且還包括所有信息渠道，所有生產(chǎn)渠道，所有資金渠道，所有物流渠道，甚至 所有客戶的移動(dòng)渠道等等。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是作者提出的一個(gè)新概念。它被定義為：為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，個(gè)人或組織在所有渠道中執(zhí)行渠道選擇決策，然后根據(jù)不同 針對(duì)渠道類型選擇不同目標(biāo)客戶的偏好，實(shí)施有針對(duì)性的營(yíng)銷定位，并匹配產(chǎn)品，價(jià)格和其他營(yíng)銷要素的組合策略。網(wǎng)絡(luò)范圍的營(yíng)銷管理是分析，計(jì)劃和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)范圍的營(yíng)銷的過(guò)程。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是公司營(yíng)銷策略選擇的“備胎”，而是營(yíng)銷改革的必然方向。俗話說(shuō)，它的意思是“理解，執(zhí)行和理解”。它只需要“在理解時(shí)執(zhí)行，而在理解時(shí)執(zhí)行”。

    為什么？ 根本原因在于一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)：整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中客戶群的突然增加。當(dāng)今市場(chǎng)上有活力，購(gòu)買力和影響力大的客戶是整個(gè)客戶群。他們不僅購(gòu)買整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，參與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，接收，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)，而且還對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評(píng)估，反饋和傳播。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的客戶已經(jīng)滲透到業(yè)務(wù)活動(dòng)的各個(gè)方面。如果企業(yè)僅在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行銷售更改，則肯定是“ OUT”。

    流行近年來(lái)流行的短語(yǔ)是“建立互聯(lián)網(wǎng)思維方式”。這個(gè)概念有點(diǎn)廣泛和籠統(tǒng)。我們提出了更具體的“建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想”，其中至少包括三個(gè)方面：整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的決策范圍。在營(yíng)銷決策過(guò)程中，重點(diǎn)關(guān)注所有在線和離線渠道類型。您不能錯(cuò)過(guò)備用“購(gòu)物籃”中的任何渠道類型，否則您可能會(huì)錯(cuò)過(guò)客戶和銷售利潤(rùn)。