上線近兩年的微信小程序，功能與APP相近，又與公眾號(hào)同樣基于微信。那么，小程序和APP、公眾號(hào)有什么區(qū)別嗎？

    小程序和公眾號(hào)的區(qū)別

    在電商行業(yè)發(fā)展或者準(zhǔn)備進(jìn)入電商行業(yè)中發(fā)展的企業(yè)商家，在微信電商不斷發(fā)展的現(xiàn)在，大多會(huì)選擇進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)去發(fā)展。特別是這一年多來(lái)，微信小程序的火熱，讓更多商家看到它的商機(jī)與市場(chǎng)，紛紛投入到小程序商城的開(kāi)發(fā)當(dāng)中。不過(guò)，即使開(kāi)發(fā)完畢，還需要考慮更為重要的問(wèn)題，就是如何去推廣這個(gè)平臺(tái)來(lái)曝光引流、轉(zhuǎn)化，而保障它的發(fā)展的問(wèn)題。

    小程序和APP的區(qū)別

    小程序雖然被喻為原生APP，但是開(kāi)發(fā)小程序與開(kāi)發(fā)APP所需要的技術(shù)不是在一個(gè)層次上的。電子商務(wù)小程序的開(kāi)發(fā)，是基于微信官方提供開(kāi)發(fā)指引與工具基礎(chǔ)上去開(kāi)發(fā)，相當(dāng)有一個(gè)大致的框架作為基礎(chǔ)。而APP開(kāi)發(fā)，所有的框架內(nèi)容都要從基礎(chǔ)開(kāi)始搭建，技術(shù)難度與開(kāi)發(fā)周期都在小程序之上，這是區(qū)別之一。

    區(qū)別之二，在于它們的功能實(shí)現(xiàn)與技術(shù)維護(hù)上。小程序雖然能實(shí)現(xiàn)企業(yè)商家的大部分功能需求，但是依舊有一些功能是它無(wú)法實(shí)現(xiàn)而APP開(kāi)發(fā)可以實(shí)現(xiàn)的。比如一些物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的需求功能，就只能在APP上才能真正實(shí)現(xiàn)軟硬件對(duì)接。

    另外，在開(kāi)發(fā)之后的后期維護(hù)上，APP比小程序維護(hù)所需技術(shù)更深層次，它需要針對(duì)不同類型的系統(tǒng)做兼容性開(kāi)發(fā)、維護(hù)以及系統(tǒng)升級(jí)，以保障它能順暢運(yùn)行。而小程序的維護(hù)，有微信官方的支持，維護(hù)成本更低、周期更短，且流程更加簡(jiǎn)單一些。

    如何保障小程序的發(fā)展問(wèn)題？

    1.線下場(chǎng)景投放參數(shù)碼推廣：

    小程序商城雖然作為一個(gè)線上的電商平臺(tái)，但不一定它的推廣就要局限于線上，可以通過(guò)小程序碼、參數(shù)二維碼的投放，將線下場(chǎng)景也用于推廣引流，讓線下的流量也能通過(guò)掃碼而引到線上。

    2.與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)推廣：

    微信小程序可以與公眾號(hào)相互關(guān)聯(lián)這一點(diǎn)，是明顯讓這兩個(gè)平臺(tái)得以互補(bǔ)的設(shè)定。小程序難以將客戶真實(shí)留存到平臺(tái)中，而公眾號(hào)的粉絲體系恰好可以彌補(bǔ)這一功能，實(shí)現(xiàn)粉絲的沉淀。而開(kāi)發(fā)小程序商城之后，與公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，可通過(guò)圖文、自定義菜單等，賦予小程序入口，將公號(hào)的粉絲引到小程序中，同時(shí)對(duì)商城進(jìn)行推廣與曝光。這種在公眾號(hào)原有基礎(chǔ)上推廣小程序商城的做法，也是比較有效的。

    3.利用砍價(jià)、拼團(tuán)等工具去實(shí)現(xiàn)裂變：

    像拼多多這類型的商城，除了基本的商品銷售之外，其實(shí)更讓它名聲大燥的，是它的拼團(tuán)與砍價(jià)的玩法。拼團(tuán)更省錢，砍價(jià)更是可以0元購(gòu)物，這些對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是直接的利益體現(xiàn)，所以他們更愿意去主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享這個(gè)平臺(tái)，而在他們分享的過(guò)程中，商城也就得到推廣。

    4.利用軟文做內(nèi)容營(yíng)銷：

    內(nèi)容營(yíng)銷是一種比較常見(jiàn)的推廣方式，小程序商城可以利用這種手段，編輯軟文進(jìn)行營(yíng)銷推廣并刺激轉(zhuǎn)化，將主推的產(chǎn)品、主推的服務(wù)以軟廣的形式去介紹出去，在實(shí)現(xiàn)的曝光的同時(shí)，也用價(jià)值抓住用戶眼球，刺激用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。

    APP、公眾號(hào)和小程序上線的時(shí)候不同，功能也有所不一樣，發(fā)展的方向也不同，但不可否認(rèn)的是對(duì)我們的生活有著很大的影響，為我們提供了便利。至于企業(yè)要怎么選擇，我們認(rèn)為還是要根據(jù)自身的發(fā)展需求，從基礎(chǔ)出發(fā)，契合企業(yè)的發(fā)展需求。